[더밸류뉴스=이승윤 기자]

하이트진로(대표 김인규)가 매년 단 한 차례 선보이는 프리미엄 한정판 맥주 ‘테라 싱글몰트 에디션’을 출시하며 가치 소비를 추구하는 소비자 공략에 나섰다. 이번 제품은 싱글몰트 콘셉트를 바탕으로 차별화된 원재료와 글로벌 협업, IPX 캐릭터 협업 패키지까지 결합해 시장의 이목을 끌고 있다.

하이트진로가 청정라거 테라의 프리미엄 한정판 맥주 ‘테라 싱글몰트 에디션’을 출시한다. [사진=하이트진로]

하이트진로는 8일 청정라거 테라의 프리미엄 한정판 맥주 ‘테라 싱글몰트 에디션’을 선보인다고 밝혔다. 2022년 국내 라거 최초 싱글몰트 제품으로 출시된 이후 매년 1회 출시를 이어가며 올해 네 번째다. ‘1년에 단 한번 만날 수 있는 라거 맥주’라는 콘셉트를 강화해 프리미엄 한정판 시장 내 입지를 공고히 하고 있다.

‘테라 싱글몰트 에디션’은 청정 지역으로 유명한 호주 태즈메이니아산 보리와 홉을 100% 사용했다. 태즈메이니아는 섬의 약 40%가 유네스코 세계자연유산으로 지정된 지역으로, 원료의 청정성을 강조했다. 제맥 과정은 100년 이상 전통을 이어온 현지 제맥소 ‘조-화이트 몰팅스’와 협업했으며, 현지 단일 품종 ‘ELLA 홉’을 사용해 부드럽고 향긋한 꽃 향을 구현했다.

소비자 참여형 요소도 담겼다. 제품 패키지에 삽입된 QR코드를 통해 보리 재배부터 맥아 제조, 맥주 양조에 이르는 전 과정을 직접 확인할 수 있도록 했다. 이는 원재료의 투명성과 진정성을 강조하며 가치 소비 트렌드와 맞닿아 있다.

특히 올해는 글로벌 IP 비즈니스 기업 IPX(구 라인프렌즈)와 손잡고 인기 캐릭터 ‘다이노탱’을 활용한 한정판 패키지를 출시했다. 앞서 진행된 ‘테라｜다이노탱 아이스백’ 협업이 긍정적인 반응을 얻은 만큼, 이번 협업 역시 소비자들의 호응이 기대된다.

신제품은 355ml와 500ml 캔 2종으로 선보이며 전국 대형마트와 편의점을 통해 판매된다. 하이트진로는 프리미엄 라인업 확대와 차별화된 마케팅을 통해 청정라거 테라의 브랜드 이미지를 강화한다는 방침이다.

하이트진로 관계자는 “매년 한정판으로 출시되는 ‘테라 싱글몰트 에디션’은 소비자들에게 특별한 경험을 제공하는 동시에 브랜드의 프리미엄 가치를 전달하는 제품”이라며 “앞으로도 국내 맥주 시장을 선도할 수 있는 혁신적인 시도를 이어가겠다”고 밝혔다.

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