[더밸류뉴스=이승윤 기자]

동서식품의 대표 커피믹스 제품 ‘맥심 모카골드’가 출시 37주년을 맞았다. 1989년 첫선을 보인 맥심 모카골드는 국내 소비자들의 일상 속 커피 문화와 함께 성장하며 커피믹스 시장을 대표하는 제품으로 자리매김했다.

동서식품 '맥심 모카골드'. [사진=동서식품]

동서식품에 따르면 맥심 모카골드는 최근 1년간 약 53억 개가 판매됐다. 이는 1초에 약 170여 개가 소비된 수준으로, 30년 이상 이어진 브랜드 인지도와 제품 경쟁력을 보여주는 수치다.

맥심 모카골드는 동서식품의 커피 제조 기술과 소비자 취향 분석을 바탕으로 개발됐다. 동서식품은 1976년 세계 최초로 커피믹스를 선보인 이후 국내 커피 시장 변화에 맞춰 제품 개발을 이어왔다. 1980년대 말 커피믹스 시장 경쟁이 본격화되자, 국내 소비자들이 선호하는 부드럽고 깔끔한 맛을 구현하기 위해 원두 로스팅 정도와 추출 공정 등을 조정했고, 그 결과 1989년 맥심 모카골드가 출시됐다.

맥심 모카골드가 오랜 기간 소비자 선택을 받아온 배경에는 커피, 크리머, 설탕의 균형 잡힌 배합이 꼽힌다. 동서식품은 원두 선별과 배합 비율, 소비자 조사 결과를 바탕으로 누구나 쉽게 일정한 맛을 즐길 수 있는 제품을 구현해왔다. 2026년 현재도 맥심 모카골드는 국내 커피믹스 시장에서 높은 점유율을 유지하고 있다.

박보영 배우가 맥심가옥 팝업스토어를 선보이고 있다. [사진=동서식품]동서식품은 최근 배우 박보영과 함께한 맥심 모카골드 신규 광고도 공개했다. 이번 광고는 ‘지금 행복하자, 지금 행복 한잔’이라는 메시지를 중심으로, 일상 속 다양한 순간에 함께하는 커피 한 잔의 의미를 담았다.

광고 영상은 소비자들의 일상에 자연스럽게 스며든 맥심 모카골드의 이미지를 보여준다. 영상 말미에는 박보영이 노란 머그잔에 담긴 모카골드를 마시며 미소 짓는 장면과 함께 ‘이 행복은 소울이 안다, 한국인의 소울커피’라는 문구가 등장한다. 브랜드가 오랜 기간 쌓아온 친근함과 정서적 이미지를 강조한 구성이다.

동서식품은 브랜드 체험 활동도 지속하고 있다. 2015년부터 부산, 전주, 군산, 경주 등 전국 주요 도시에서 맥심 모카골드를 경험할 수 있는 팝업 공간을 운영해왔다. ‘모카골드 팝업 카페’는 다방, 책방, 사진관, 우체국, 라디오 방송국, 골목, 가옥 등 매년 다른 콘셉트로 마련돼 소비자 접점을 넓혀왔다.

특히 맥심 모카골드의 상징색인 노란색을 활용한 공간 구성과 소품 연출은 젊은 소비자층의 SNS 인증 수요와도 맞물리며 브랜드 경험을 확장하는 역할을 했다. 지난해 경주에서 운영된 ‘맥심 가옥’은 커피 한 잔에 담긴 환대의 의미를 전통 공간과 현대적 감성으로 재해석한 사례로 관심을 받았다.

동서식품 관계자는 “맥심 모카골드가 30년 넘게 꾸준히 사랑받을 수 있었던 것은 커피의 맛과 향에 대한 기술력뿐 아니라 커피 한 잔이 주는 여유와 행복을 전하려는 노력이 이어졌기 때문”이라며 “앞으로도 제품 품질과 소비자 소통을 강화하며 다양한 마케팅 활동을 이어갈 것”이라고 말했다.

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