[더밸류뉴스=홍순화 기자]

미국 프로바이오틱스 브랜드 컬처렐(Culturelle®)의 ‘데일리 프로바이오틱스’가 올리브영 공식 입점을 기념해 프로모션을 진행한다.

컬처렐®(Culturelle®)의 ‘데일리 프로바이오틱스’가 올리브영에 공식 입점한다. [사진=컬처렐]컬처렐은 글로벌 생명과학 기업 디에스엠(DSM)의 유산균 브랜드로, 국내에서는 광동제약이 독점 운영하고 있다. 컬처렐®은 지난 2018년부터 2023년까지 6년 연속 미국 프로바이오틱스 판매 1위를 기록하며 글로벌 시장에서 브랜드 경쟁력을 인정받았다. 해당 기록은 니콜라스홀앤컴퍼니(Nicholas Hall & Company)의 프로바이오틱스 디비식스 데이터베이스(DB6 Database) 기준이다.

컬처렐의 핵심 경쟁력은 단일 균주 락티카제이바실러스 람노서스 지지(LGG®)에 있다. LGG®는 30년 이상 연구가 이어진 균주로, 1000여 편 이상의 연구 논문과 200여 편 이상의 인체적용시험을 통해 안전성과 기능성이 알려져 있다.

LGG는 위산과 담즙산을 견디는 생존력과 장내 점막 및 장 상피세포에 대한 부착력이 특징이다. 이를 바탕으로 유산균이 장까지 도달해 유해균 증식을 억제하고 장 건강 개선에 도움을 줄 수 있다는 설명이다.

이번 올리브영 입점은 컬처렐이 기존 온라인 채널과 약국 중심 유통 구조에서 벗어나 전국 단위 오프라인 접점을 넓혔다는 점에서 의미가 있다. 소비자는 가까운 매장에서 제품을 직접 확인하고 구매할 수 있게 됐으며, 브랜드는 헬스앤뷰티(H&B) 채널을 통해 국내 소비자 접근성을 높이게 됐다.

컬처렐은 올리브영 입점에 맞춰 인플루언서 협업과 온·오프라인 매장 프로모션을 진행할 예정이다.

컬처렐 관계자는 “이번 올리브영 입점을 통해 장 건강에 관심이 높은 국내 소비자들과의 접점을 확대할 계획”이라며 “앞으로도 프리미엄 프로바이오틱스 시장에서 브랜드 입지를 강화해 나가겠다”고 말했다.

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