[더밸류뉴스=권소윤 기자]

국내 제약·바이오 기업들이 소비자와의 접점을 넓히기 위한 오프라인 마케팅과 유통 채널 확대에 속도를 내고 있다. 휴젤은 코스메틱 브랜드 팝업스토어를 통해 브랜드 체험을 강화했고, 동국제약은 다이소 전용 건강관리 음료를 출시하며 생활밀착형 유통을 확대했다. 동아제약은 여름 성수기를 겨냥해 해운대에서 에너지드링크 팝업스토어를 운영하며 브랜드 인지도 제고에 나선다.

◆ 휴젤 웰라쥬, 올리브영 팝업 성료…누적 방문객 8000명 돌파

휴젤 웰라쥬 앰버서더 카니가 지난 28일 팝업스토어 '워터 스플래시'를 찾아 방문객들에게 환영의 인사를 전하고 있다. [사진=휴젤]휴젤(대표 장두현)의 클리니컬 코스메틱 브랜드 웰라쥬는 지난달 31일부터 한 달간 올리브영 강남타운에서 운영한 단독 팝업스토어 '웰라쥬 워터 스플래시'를 성황리에 마무리했다고 30일 밝혔다.

이번 팝업은 여름철 대표 제품인 '리얼 히알루로닉 블루 100 앰플'과 '리얼 히알루로닉 수딩 크림'의 보습 효과를 체험형 콘텐츠로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 운영 기간 누적 방문객은 8000여 명, 일평균 체험객은 260명을 기록했다.

현장에는 브랜드 앰버서더인 안무가 겸 유튜버 '카니'의 광고 콘셉트를 반영한 포토존과 게임 이벤트를 마련했다. 지난 28일에는 앰버서더 카니가 직접 방문해 제품 시연과 팬들과의 소통 프로그램을 진행하며 행사 열기를 높였다.

◆ 동국제약, 다이소 전용 '마이팝' 선봬…건기식 음료 유통 확대

동국제약의 이중제형 건강관리 음료 '마이팝' 3종 제품. [이미지=동국제약]

동국제약(대표 송준호)은 정제와 액상을 함께 섭취하는 PUSH형 이중제형 건강관리 음료 '마이팝' 3종을 전국 다이소 온·오프라인 매장에 출시했다고 30일 밝혔다.

마이팝은 상단 캡을 누르면 정제가 액상으로 떨어지는 이중제형 패키지를 적용해 별도 분리 과정 없이 복용할 수 있도록 설계됐다. 제품은 '푸룬&식이섬유', '홍삼&비타B', '발효효소&매실' 등 3종으로 구성됐으며, 소비자가 건강관리 목적과 라이프스타일에 맞춰 선택할 수 있도록 했다.

동국제약은 접근성이 높은 다이소 유통망을 활용해 건강관리 음료 시장에서 소비자 접점을 확대하고 여름철 간편 건강관리 수요를 공략한다는 전략이다.

◆ 동아제약, 해운대서 '얼박사' 팝업 운영…여름 성수기 브랜드 마케팅

동아제약이 다음달 1일부터 5일까지 부산 해운대 그랜드 조산 부산에서 운영할 팝업스토어 전경. [사진=동아제약]동아제약(대표 백상환)은 에너지드링크 '얼박사' 신규 광고 공개에 맞춰 다음달 1일부터 5일까지 부산 해운대 그랜드 조선 부산 '라운지앤바 테라스292'에서 팝업스토어를 운영한다고 30일 밝혔다.

이번 행사는 해운대 일대 대형 옥외광고와 연계해 브랜드 노출을 확대하는 동시에 소비자가 직접 제품을 체험할 수 있도록 기획됐다. 팝업스토어에서는 취향에 맞는 음료를 만드는 '커스터마이징 BAR', 대형 버킷 꾸미기 체험, DJ 공연을 즐길 수 있는 에너지존, 포토존, SNS 참여 이벤트 등이 운영될 예정이다.

동아제약은 여름 휴가철 국내 대표 관광지인 해운대를 활용해 브랜드 경험을 확대하고 소비자와의 접점을 강화한다는 방침이다.

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