[더밸류뉴스=이승윤 기자]

지난 25일 오전 11시 서울 마포구 올리브영 홍대공항철도역점 앞에 커피차가 등장했다. 애경산업의 스킨 메이크업 브랜드 ‘AGE20’S’가 올리브영에 입점한 것을 기념해 카페 콘셉트의 무빙 팝업을 연 것이다.

사람들이 지난 25일 서울 마포구 올리브영 홍대공항철도역점 앞에 열린 AGE20’S CAFÉ에서 제품을 체험하고 있다. [사진=더밸류뉴스]

이번에 입점한 제품은 글로벌 스테디셀러 ‘시그니처 에센스 팩트 인텐스 커버’다. 색조 제품인 파운데이션과 기초 제품인 에센스를 결합한 스킨케어링 메이크업 제품으로 2013년 9월 출시 후 지난 3월까지 누적 판매량 2억4000만개를 돌파하며 글로벌 1위 파운데이션에 등극했다. 특히 AGE20’S는 이번 팝업과 함께 넷플릭스 화제작 ‘킬잇’으로 주목받은 모델 ‘최미나수’를 ‘시그니처 에센스 팩트 인텐스 커버’ 단일 제품 모델로 발탁하며 브랜드 이미지를 강화했다.

한편, AGE20’S는 세계 최대 규모의 소비자패널 전문 마케팅 리서치 기업 ‘월드패널 바이 뉴머레이터’ 한국 여성 대상 구매량 기준 조사에서 2014년부터 2025년까지 연속 1위에 선정됐으며 글로벌 뷰티 박람회인 ‘코스모프로프 라스베이거스 2025 어워드’ 메이크업&네일 부문에서 최종 1위에 선정되며 글로벌 경쟁력도 입증했다.

◆ "커피차에서 화장품을 맛보다"… AGE20’S CAFÉ에서 선보이는 '시그니처 에센스 팩트'

뜨거운 뙤약볕이 내리쬐는 날씨에도 AGE20’S CAFÉ를 체험하기 위한 행렬이 이어졌다. 행사 시작 전 기자들에게 AGE20’S의 제품이 담긴 선물 세트와 아이스 커피를 제공했다.

이번 팝업은 AGE20’S 시그니처 에센스 팩트의 상징적인 ‘라떼 아트’ 비주얼에서 착안해 커피차 콘셉트로 기획됐다. 방문객들은 현장에서 제품 체험 및 이벤트를 통해 AGE20’S만의 스킨케어링 메이크업과 브랜드 세계관을 직접 경험할 수 있다. 운영기간은 오는 27일까지이고 오전 11시부터 오후 6시 30분까지 운영한다.

AGE20’S 직원이 지난 25일 서울 마포구 올리브영 홍대공항철도역점 앞에 열린 AGE20’S CAFÉ에서 ‘시그니처 에센스 팩트 인텐스 커버’를 소개하고 있다. [사진=더밸류뉴스]

먼저 럭키드로우 이벤트에 참여했다. 직원이 제품을 직접 보여주며 설명을 이어갔고 퀴즈를 맞춘 뒤 상자 안에서 공을 뽑았다. 종이에는 1등부터 3등까지 적혀 있고 등수에 따라 받을 수 있는 선물이 다르다. 기자는 3등을 뽑았다.

‘시그니처 에센스 팩트 인텐스 커버’를 손등에 발라본 모습. [사진=더밸류뉴스]

다음으로는 제품을 직접 발라볼 수 있는 체험존으로 이동했다. 테스터 제품과 함께 일회용 스파츌라와 퍼프를 제공했다. 에센스 팩트는 처음에 봤을 때 매트한 느낌이었으나 손등에 발랐을 때 매우 부드럽고 촉촉하게 발렸다. 테스터 제품은 21N호로 기자의 피부톤에는 꽤 밝은 편이었다. ‘시그니처 에센스 팩트 인텐스 커버’는 17N, 19C, 21C, 21N, 23C, 23N으로 구성되어 있다. 숫자는 피부 밝기를 의미하고 알파벳은 베이스 컬러를 의미한다.

끝으로 럭키드로우에서 뽑은 등수에 따라 선물을 나눠주는 코너로 갔다. 커피차 콘셉트에 맞춰 카페에서 사용하는 종이컵에 제품을 담아서 줬다. 기자는 에센스 팩트 샘플과 함께 ‘기미 톤업 에센스 선크림’, ‘스킨 퍼스트 에그 이븐 프렙 에센스’, ‘립시크 글로우 세럼’, ‘벨벳 헤이즈 블러셔’를 받았다.

◆ 인증만 해도 라떼에 신제품 본품까지… 3가지 온라인 이벤트 개최

AGE20’S CAFÉ에 대한 관심이 더 널리 퍼질 수 있도록 온라인 이벤트도 진행한다.

서울 마포구 올리브영 홍대공항철도역점 내 AGE20’S 코너. [사진=더밸류뉴스]

AGE20’S 공식 인스타그램 계정을 팔로우하고 올리브영 AGE20’S 브랜드관에 ‘좋아요’를 누르면 럭키드로우에 참여할 수 있는 ‘럭키드로우 이벤트’, AGE20’S 공식 계정을 태그하고 해시태그와 함께 팝업 현장 방문을 인증하는 게시물을 업로드하면 아이스 라떼를 증정하는 ‘SNS 이벤트’, 팝업 기간 내 올리브영 홍대공항철도역점, 홍대타운점, 홍대입구역점에서 ‘시그니처 에센스 팩트 인텐스 커버’를 구매한 뒤 인증 사진을 올리면 2026 S/S 신제품 본품 2종을 증정하는 ‘구매 이벤트’가 있다.

AGE20’S 브랜드 마케팅 강보람 팀장은 “이번 무빙 팝업은 AGE20’S의 대표 제품인 시그니처 에센스 팩트의 진짜 에센스를 보다 많은 소비자들이 직접 경험할 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 소비자와의 접점을 확대할 수 있는 다양한 체험형 마케팅 활동을 지속적으로 전개해 나가겠다”고 말했다.

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