[더밸류뉴스=이승윤 기자]

풀무원이 국내 최초로 지속 가능한 식생활 조리학교를 열어 건강한 식단과 습관을 알리는 데 앞장서고 있다. 요리 기술을 넘어 건강과 환경의 가치를 식단으로 연결해 실질적인 식습관 변화를 이끌어 내는 것이 목표이다. 풀무원 외에도 많은 회사들이 고객이 브랜드를 직접 경험하며 유대감을 쌓을 수 있는 '체험형 마케팅'을 진행하고 있다. 하이트진로는 필리핀 현지에서 진로 부스를 운영하며 해외 젊은 층과의 접점을 넓히고 있고 IPARK몰은 세차 마니아들을 위한 맞춤형 팝업스토어를 선보인다.

◆ 풀무원, 국내 첫 지속가능식생활 조리학교 '테이스티풀무원' 개교

이효율(왼쪽 일곱번째) 풀무원이사회 의장이 지난 22일 서울 강남구 수서 본사에서 열린 '테이스티풀무원' 개교식에서 이우봉(오른쪽 여섯 번째) 풀무원 총괄 CEO, 이수연(왼쪽 여섯 번째) 사외이사, 윤명랑(왼쪽 다섯 번째) 풀무원식품 글로벌마케팅본부장을 비롯한 관계자들과 기념촬영하고 있다. [사진=풀무원]

풀무원(대표이사 이우봉)은 지난 22일 지구의 날을 맞아 '테이스티풀무원'을 개교했다. 서울 강남구 풀무원 수서 본사 3층에 270.58㎡(약 82평) 규모로 설립했다. 개교식에는 이효율 풀무원 이사회 의장, 이우봉 풀무원 총괄 CEO 등 주요 임직원이 참석했다.

테이스티풀무원은 누구나 맛있고 쉽게 따라 할 수 있는 메뉴를 통해 소비자가 지속가능식생활을 체험하고 일상에서 실천할 수 있도록 돕는 조리 교육 기반의 체험형 플랫폼이다. 클래스는 채소가 풍부한 식사, 영양을 담은 거친 통곡물, 포화지방은 낮고 담백한 단백질 요리, 유연한 채식법(지속가능한 211 식사 만들기) 등 4개 커리큘럼으로 구성되며 2일 동안 각 2시간씩 운영된다. 대표 메뉴는 생민들레 메주콩 샐러드, 허브 닭가슴살과 단호박 플레이트, 찰현미 채소초밥, 강된장 케일쌈밥이다.

일반인 대상으로 회당 8명, 월 2회 운영되며 테이스티풀무원 공식 홈페이지를 통해 선착순으로 신청 가능하다. 풀무원은 향후 독거노인 등 취약계층으로 확대함과 동시에 푸드 전문가와 외국인 등 교육 대상을 점차 확대해 나갈 계획이다.

◆ 하이트진로, 필리핀 ‘2026 ROUND in the Philippines’ 참여

필리핀 현지인들이 지난 18일(현지시각) 마닐라 게이트웨이 몰에 오픈한 진로 브랜드 부스에서 제품을 체험하고 있다. [사진=하이트진로]

하이트진로(대표이사 장인섭)는 지난 18일부터 19일(현지시각) 필리핀 마닐라 아라네타 콜로세움에서 열린 ‘2026 라운드 인 더 필리핀'에 참가해 '진로'를 홍보했다.

‘라운드 인 더 필리핀’은 한국과 아세안 지역 청년들이 참여하는 콘서트, 전시, 체험이 결합된 복합형 문화 페스티벌이다. 올해는 한국과 아세안 11개국, 총 17개 팀이 참여해 약 2만 명 이상의 관람객이 방문했다. 17일부터 19일까지는 인근 게이트웨이 몰 일대에서 전시와 체험형 부스를 운영했다.

하이트진로는 ‘진로의 대중화’ 전략 일환으로 참여했다. 아라네타 콜로세움 공연장 내부에 시음 부스를 설치해 관람객들에게 참이슬과 과일 리큐르 5종(청포도·자몽·복숭아·딸기·레몬에이슬)을 선보였다. 게이트웨이 몰에서는 팝업스토어를 운영해 쇼핑몰 방문객들이 진로를 경험하고 구매로 이어질 수 있도록 했다.

◆ IPARK몰, 체험형 '세차' 팝업스토어 오픈... 디테일링 스튜디오 팝업

IPARK몰이 23일부터 오는 29일까지 서울 용산점 리빙파크 3층 도파민 스테이션 더 팝업에서 '디테일링 스튜디오 팝업'을 진행한다. [사진=IPARK몰]

HDC그룹(회장 정몽규)의 복합상업공간 개발·운영 기업 IPARK몰은 23일부터 오는 29일까지 서울 용산점 리빙파크 3층 도파민 스테이션 더 팝업에서 세차와 카 케어 전문 브랜드를 한데 모은 '디테일링 스튜디오 팝업'을 진행한다.

최근 특정 취향을 파고드는 '디깅소비'가 확산되며 전문 영역으로 여겨졌던 분야까지 체험형 콘텐츠로 재구성되고 있다. 세차 역시 동호회가 따로 운영될 정도로 마니아가 많은 분야다. 이에 따라 IPARK몰은 세차 입문자부터 전문가까지 폭넓은 고객층이 즐길 수 있도록 기초 케어부터 전문 장비 체험 등 단계별 콘텐츠를 구성했다.

행사에는 총 3개 브랜드가 참여한다. 불스원의 프리미엄 디테일링 브랜드 ‘루나틱폴리시’, 이탈리아 카케어 브랜드 ‘마프라’는 유통사 최초로 팝업 형태로 선보이며 자동차 모형 전문 브랜드 ‘카라운드’는 올해 전국 투어의 첫 팝업을 아이파크몰에서 진행한다.

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