[더밸류뉴스=이승윤 기자]

글로벌 시장에서 K-컬처의 위상이 날로 높아지는 가운데 국내 유통 및 식품 기업들이 전 세계 소비자들을 사로잡기 위해 다양한 행사를 펼치고 있다. 현대백화점은 외국인 관광객의 필수 코스로 자리 잡은 더현대 서울에서 K팝, K푸드를 아우르는 대규모 콘텐츠 페어를 개최하고 농심과 하이트진로는 각각 영국과 미국의 대표 축제에 참여해 차별화된 브랜드 경험을 제공한다.

◆ 현대백화점, 더현대 서울서 ‘글로벌 K콘텐츠 페어’ 연다

현대백화점이 오는 20일부터 다음달 12일까지 서울 여의도 더현대 서울에서 K콘텐츠 페어 ‘WHAT'S YOUR K-TASTE’를 진행한다. [사진=현대백화점]

현대백화점(대표이사 정지영)은 오는 20일부터 다음달 12일까지 서울 여의도 더현대 서울에서 K콘텐츠 페어 ‘WHAT'S YOUR K-TASTE’를 진행한다. 지하 1층에서 걸그룹 ‘하츠투하츠’의 미니앨범 발매 기념 행사, 5층에서 보이그룹 ‘에이티즈’의 미니 14집 발매 기념 팝업스토어를 운영한다.

캐릭터와 굿즈를 오프라인 최초로 만나볼 수 있는 기회도 마련한다. 지하 2층에서 SNS 인기 캐릭터 ‘안경만두’의 첫 팝업스토어가 열리고 5층에서 수제물감 체험 브랜드 ‘에브랩’과 ‘2025 K문화 상품’으로 선정된 고추장 브랜드 ‘케이첩’의 단독 팝업스토어가 각각 진행된다.

전통 미감을 현대적으로 재해석한 뷰티 및 리빙 행사도 준비했다. 4층에서 뷰티 편집숍 ‘비클린’이 K뷰티 브랜드 ‘마이인스테이’와 함께 한국 전통 패키지 디자인의 디퓨저 컬렉션을 최초 공개하며 K-베딩 브랜드 ‘빈컬렉션’의 팝업스토어도 함께 열린다.

◆ 농심, 영국 미식 축제 ‘테이스트 오브 런던’ 참가

사람들이 지난 17일(현지시각) 영국 런던 리젠트 파크에서 열린 푸드 페스티벌 ‘테이스트 오브 런던’에 마련된 농심 부스에서 신라면을 즐기고 있다. [사진=농심]

농심(회장 신동원)은 오는 21일(현지시각)까지 영국 런던 리젠트 파크에서 열리는 푸드 페스티벌 ‘테이스트 오브 런던’에 참가한다. 매년 5만명이 넘는 관람객이 찾는 영국 대표 미식 축제로 전 세계 맛집 요리와 최신 식품 트렌드를 확인할 수 있다.

농심은 이번 축제를 통해 신라면의 입지를 탄탄히 굳힐 계획이다. 행사장 중심부인 ‘쿡 스쿨’ 맞은편에 45평의 단독 부스를 세웠다. 부스 외관에 신라면과 신라면 툼바의 거대 모형을 설치해했다.

부스 안쪽은 체험 공간과 시식 공간으로 구성했다. 체험 구역에서 신라면 시리즈의 주요 원재료를 맞히면 선물을 주는 게임을 진행하고 시식 구역에서 즉석 조리기로 끓인 라면을 한국 포장마차 풍으로 꾸민 좌석에서 맛볼 수 있게 했다.

◆ 하이트진로, 시애틀 한국문화축제 & 대표팀 응원전 참여

사람들이 지난 18일(현지시각) 미국 시애틀 ‘스페이스 니들'에서 열린 ‘한국문화축제’에서 하이트진로 두꺼비 캐릭터와 기념촬영하고 있다. [사진=하이트진로]

하이트진로(대표 장인섭)는 지난 18일(현지시각) 미국 시애틀 ‘스페이스 니들'에서 열린 ‘한국문화축제’에 후원사로 참여했다. 올해 처음 열리는 이 행사는 현지 외교 및 한인 단체들이 함께 마련한 종합 K-컬처 행사다. 전통 음악, 댄스 공연, 의상 쇼, 뷰티와 미식 등 한국의 멋을 다각도로 소개했고 한국과 멕시코의 국가대표 스포츠 경기를 함께 보며 응원하는 야외 응원전도 진행한다.

하이트진로는 주류 판매 구역인 비어가든에 국내 주류 기업 중 유일하게 입점해 참이슬 두 종류와 과일 소주 두 종류를 판매했다. 현지인들이 한국 대표 소주 맛을 직접 경험할 수 있도록 다채로운 라인업을 구성했다.

하이트진로를 상징하는 파란 두꺼비 조형물을 설치해 포토부스를 마련했고 브랜드 마크가 들어간 응원 소품과 생활 편의 용품을 무료로 나눠줬다.

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