[더밸류뉴스=이승윤 기자]

하이브(대표이사 이재상)가 인도 현지에 K팝 제작 시스템을 접목해 인디아 팝 대중화에 도전한다.

하이브가 인도 뭄바이에 현지 법인 ‘하이브 인디아’를 설립하고 아티스트 발굴에 나선다. [사진=더밸류뉴스]

하이브는 인도 뭄바이에 현지 법인 ‘하이브 인디아’를 설립했다고 23일 밝혔다.

인도 법인은 하이브 재팬, 아메리카, 라틴 아메리카, 차이나에 이어 다섯 번째다.

인도는 인구 14억6000만명으로 세계 최대이고 음악분야에서 큰 시장을 보유하고 있다. 인도 상공회의소(FICCI)에 따르면 스트리밍 사용자 수가 1억8500만명으로 미국에 이어 세계 두번째다.

그 중 뭄바이는 발리우드(뭄바이 옛 이름 봄베이+할리우드) 영화 산업과 현대 미술, 다양한 공연예술이 집약된 문화·엔터테인먼트 중심지로 글로벌 음악·콘텐츠 기업들의 전략적 거점으로 주목받고 있다.

하이브 인디아 설립은 각 지역의 문화와 특성에 맞는 사업을 전개해 현지 시장을 선도하기 위한 '멀티 홈, 멀티 장르’ 전략의 일환이다. 방시혁 하이브 의장이 주도하고 있는 이 전략은 K-팝 제작 시스템을 현지에 접목해 세계 최고 수준의 현지 아티스트를 발굴 및 육성하는 것이 목적이다.

그리고 이번 미션은 ‘인도의 목소리가 세계의 서사가 될 때까지’다. 인도에서 재능있는 아티스트를 발굴 및 육성해 현지 감각으로 탄생한 아티스트를 세계와 연결시킨다는 뜻이다. 이를 위해 현지 오디션을 통해 아티스트를 선발하고 인도에 최적화된 트레이닝 시스템을 구축할 계획이다. 기존 하이브 뮤직그룹 아티스트의 인도 현지 활동도 지원한다.

 

인도에서 K팝의 인기도는 나날이 성장하고 있다. 한국국제문화교류진흥원 조사에 따르면 2018년 대비 2023년 인도 내 K-팝 음원 스트리밍은 362% 증가했다. 인터넷과 스마트폰 보급률 확대, 스트리밍 서비스 접근성 향상으로 수요도 빠르게 늘고 있다.

하이브는 음악 산업 전반에 걸친 역량을 기반으로 인도와 글로벌 시장을 연결할 아티스트를 선보일 예정이다.

lsy@thevaluenews.co.kr

[저작권 ⓒ 더밸류뉴스. 무단 전재 및 재배포 금지]