[더밸류뉴스=이승윤 기자]

세계 최대 K-컬처 축제 ‘KCON LA 2026’에서 국내 식품 및 뷰티 기업들이 글로벌 팬들을 사로잡는 체험형 마케팅을 펼쳤다. CJ제일제당은 ‘비비고’ 체험 부스를 통해 4가지 K-푸드 테마와 시식 이벤트를 선보였고 뚜레쥬르는 K-베이커리를 라이프스타일 경험으로 각인시켰다. KCON LA와 연계해 열린 ‘올리브영 페스타 LA 2026’에 참가한 아모레퍼시픽은 헤어케어 브랜드 미쟝센과 라보에이치를 앞세워 K-뷰티의 경쟁력을 알렸다.

◆ CJ제일제당, ‘KCON LA 2026’서 '비비고' 소개... 미국 K-팝 팬 공략

사람들이 지난 14일(현지시각) 미국 LA컨벤션센터에서 열린 ‘KCON LA 2026’에서 비비고 부스를 체험하고 있다. [사진=CJ제일제당]

CJ제일제당(대표이사 강신호)은 지난 14일부터 16일(현지시각)까지 미국 LA컨벤션센터에서 열린 ‘KCON LA 2026’에서 비비고 체험 부스를 운영했다. KCON LA는 전 세계 소비자와 K-팝 팬들에게 한식과 K-문화를 선보이는 글로벌 행사다.

CJ제일제당은 K-푸드를 대표하는 4가지 맛(김치, 단짠, 매콤달달, 매운맛)을 테마로 한 체험 프로그램을 선보였다. 글로벌 브랜드 앰배서더인 K-팝 그룹 '알파드라이브원' IP를 활용한 아티스트 테마존을 운영했고 방문객이 동작을 따라 하는 모션게임을 통해 K-푸드의 맛을 몸으로 직접 체험할 수 있도록 구성했다.

현장 방문객들에게 '비비고 미니완톤', '스파이시 김치라면', K-소스 3종 등 대표 제품 시식 기회를 제공해 1만명 이상의 방문객을 모았다. 현지 유명 인플루언서들과의 디지털 콘텐츠 협업을 병행하며 현장 안팎에서 비비고 브랜드와 한식의 매력을 성공적으로 각인시켰다.

◆ 뚜레쥬르, KCON서 글로벌 팬덤 키웠다

사람들이 지난 14일(현지시각) 미국 LA컨벤션센터에서 열린 ‘KCON LA 2026’에서 뚜레쥬르 부스를 체험하고 있다. [사진=뚜레쥬르]

CJ푸드빌(대표이사 이건일)이 운영하는 뚜레쥬르도 같은 기간 같은 행사에 참여해 K-베이커리 브랜드 경험을 선보였다.

현장 부스에서 대표 제품 '클라우드 케이크'를 대형 오브제로 구현한 포토존을 선보였고 브랜드 정체성을 보여주는 입구 장식과 대표 제품을 활용한 참여형 게임 이벤트를 전개했다. 방문 고객들에게 에코백과 굿즈를 증정해 현장 곳곳에 브랜드 노출을 확대했다.

현장 참여 고객에게 매장 방문용 쿠폰을 제공해 행사에서의 경험이 실제 매장 방문으로 이어지도록 유도했다. 단순 제품 소개를 넘어 K-베이커리를 하나의 라이프스타일 경험으로 전달하며 미국 시장 내 브랜드 입지를 강화했다.

◆ 아모레퍼시픽, 미쟝센·라보에이치 ‘올리브영 페스타 LA 2026’서 K-헤어케어 경험 선사

사람들이 지난 14일(현지시각) 미국 LA컨벤션센터에서 열린 ‘올리브영 페스타 LA 2026’를 페험하고 있다. [사진=아모레퍼시픽]

아모레퍼시픽(회장 서경배)의 헤어케어 브랜드 미쟝센과 라보에이치는 지난 14일부터 16일(현지시각)까지 미국 LA컨벤션센터에서 ‘올리브영 페스타 LA 2026’를 진행했다. 미국에서 처음 열린 이번 행사는 55개 K-뷰티 브랜드가 참여하고 'KCON LA 2026'과 연계해 글로벌 고객들에게 K-뷰티를 직접 체험할 수 있는 기회를 제공했다.

미쟝센은 베스트셀러인 퍼펙트세럼을 중심으로 북미 고객의 다양한 모발 타입에 맞춘 세럼 4종 체험존을 선보였다. 맞춤형 테스트와 증정 이벤트와 180도 무빙 포토 부스를 운영했다.

라보에이치는 '두피 에너지 충전소' 콘셉트로 부스를 구성해 두피 상태 문진과 3단계 케어 루틴을 제안했다. 특히 모발이 떨어지지 않는 모습을 연출한 '상하반전 거꾸로 포토존'으로 탈모 케어 제품의 특징을 위트 있게 전달하며 현지 고객들의 큰 호응을 얻었다.

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