[더밸류뉴스=이승윤 기자]

유통 기업들이 대중문화 축제부터 하이엔드 문화 공간까지 아우르는 다양한 체험형 활동을 통해 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 하이브는 ‘샌디에이고 코믹콘 2026’에서 스토리 IP ‘다크문’과 아티스트 엔하이픈을 결합한 대규모 프로모션과 공연을 선보이고 오설록은 제주 한남차밭에 ‘티라이브러리’를 오픈해 브랜드의 역사와 제조 공정을 입체적으로 전시한다.

◆ 하이브, 다크문·엔하이픈 미국 코믹콘 '샌디에이고 코믹콘 2026'서 뱀파이어 장르 선도

엔하이픈이 지난 24일(현지시각) 미국 샌디에이고 하우스 오브 블루스에서 열린 ‘샌디에이고 코믹콘(SDCC) 2026’ 오프사이트 이벤트에서 공연을 하고 있다. [사진=하이브]

하이브(대표이사 이재상)는 지난 23일(현지시각)부터 26일까지 미국 샌디에이고 컨벤션 센터 일대에서 열린 ‘샌디에이고 코믹콘(SDCC) 2026’에 참가했다. SDCC는 세계적 엔터테인먼트 기업들이 신작을 공개하며 팬들과 소통하는 대중문화 축제로, 하이브는 자체 스토리 IP '다크문'과 아티스트 엔하이픈을 연계한 대형 오프라인 프로모션을 통해 북미 대중문화 중심지에서 고유의 서사 경쟁력을 각인시켰다.

부스에서 대형 영상 매체를 통한 비주얼 전시, 전용 굿즈 판매, 방문객 체험형 이벤트를 펼쳤다. 특히 뱀파이어 콘텐츠의 대표작 관계자들이 집결한 메인 패널 토크에 엔하이픈이 참여해 장르적 상징성을 조명받았고 전용 부스 방문 및 팬 사인회를 연계해 현지 관람객들을 이끌었다.

24일 야간 단독 오프사이트 이벤트에서는 작품 세계관을 입체적으로 구현한 연출과 테마 푸드, 몰입형 콘텐츠를 제공해 참가자들의 호응을 얻었다. 행사 하이라이트로 무대에 오른 엔하이픈은 스토리와 연계된 음악과 퍼포먼스로 라이브 공연을 펼치며 K-팝 문화와 웹툰 IP가 결합된 독창적인 엔터테인먼트 경험을 선보였다.

◆ 오설록, 제주 한남차밭 ‘티라이브러리’ 오픈

제주 한남차밭 일대에 있는 티라이브러리 및 티팩토리 외부 전경. [사진=오설록]

아모레퍼시픽(회장 서경배) 티 브랜드 오설록은 제주 한남차밭 일대의 티팩토리에 ‘티라이브러리’ 공간을 오픈했다. 도서관 형태에서 영감을 받아 꾸며졌고 수십 년간 다져온 브랜드의 발자취, 원료 수확, 제품 제조 과정 등 핵심 유산을 다양한 전시 형태로 입체적으로 풀어냈다.

12개로 나뉜 서가 구역을 순회하며 차 관련 기록과 자료를 자유롭게 감상할 수 있다. 동선을 따라 들어가면 원료가 로스팅되어 정교한 풍미의 호지차로 만들어지는 실제 현장을 관람할 수 있고 시음 및 제품 공간을 거쳐 미디어 아트존과 전용 상품 매장까지 자연스럽게 연결된다.

전용 해설 프로그램도 함께 마련한다. 사전 예약제로 진행되는 도슨트 투어는 단순 관람을 넘어 차 제조 설비와 차밭 전망대까지 살펴보고 티 마스터의 안내에 따라 기호에 맞는 차를 맛볼 수 있는 몰입형 체험 환경을 제공한다.

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