[더밸류뉴스=이승윤 기자]

식품업계가 ‘2026 멕시코 K-박람회’를 통해 중남미 시장에서 K-푸드 알리기에 나섰다. 농심은 신라면을 통해 현지 소비자에게 한국의 매운맛을 소개하고 주요 유통업체와 협력을 논의했다. CJ제일제당은 비비고 부스에서 K-팝을 접목한 체험형 콘텐츠와 제품 시식 행사를 진행했고 LG생활건강은 닥터그루트와 더페이스샵의 체험형 부스를 운영했다.

◆ 농심, ‘2026 멕시코 K-박람회’서 신라면 부스 운영

조용철(오른쪽) 농심 대표이사가 지난 24일(현지시각) 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터에서 열린 ‘2026 멕시코 K-박람회’ 내 신라면 부스에서 관계자들과 기념촬영하고 있다. [사진=농심]

농심(회장 신동원)은 지난 24일부터 27일(현지시각)까지 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터에서 열린 ‘2026 멕시코 K-박람회’에 참가했다. 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관한 이번 행사는 한류 콘텐츠 전시와 공연, 수출상담회 등을 통해 한국 문화를 알리고 기업의 해외 진출을 지원하는 종합 박람회다. 농심은 국내 라면업체 중 유일하게 참가해 현지 소비자들에게 K-라면을 소개했다.

농심은 행사장에 신라면 브랜드 세계관인 ‘신버스’를 구현한 체험 공간을 마련했다. 브랜드 앰배서더인 K-팝 그룹 '에스파'를 활용한 포토존을 설치하고 한강라면 조리기를 통해 신라면과 신라면 툼바를 맛볼 수 있는 시식 행사도 진행했다. 방문객에게 박람회 한정 굿즈를 제공하는 스탬프 투어도 운영하며 현지 소비자와의 접점을 넓혔다.

멕시코 주요 유통업체와 사업 협력도 논의했다. 샘스클럽과는 신라면 큰사발 및 신라면 툼바 큰사발의 연내 입점과 내년 초 판매를 추진하기로 했다. 대형 유통체인 소리아나와는 오는 11월 쇼핑 행사인 ‘부엔 핀’에 맞춰 전용 매대와 판촉행사를 운영하고 내년 초 신라면 로제를 출시하기로 합의했다. 농심은 향후 신라면 김치볶음면 등으로 현지 제품군을 확대하고 멕시코를 거점으로 중남미 시장 공략을 강화할 계획이다.

◆ CJ제일제당, ‘2026 멕시코 K-박람회’서 비비고 알렸다

사람들이 지난 24일(현지시각) 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터에서 열린 ‘2026 멕시코 K-박람회’ 내 CJ제일제당 비비고 부스에서 제품을 체험하고 있다. [사진=CJ제일제당]

CJ제일제당(대표이사 강신호)도 같은 기간 비비고 부스를 운영해 멕시코에 K-푸드를 알렸다.

참여형 체험 공간을 마련하고 비비고 글로벌 브랜드 앰배서더인 K-팝 그룹 ‘알파드라이브원’을 활용한 디지털 콘텐츠와 테마존을 선보였다. 김치·단짠·매콤달달·매운맛 등 한국 음식의 네 가지 맛을 몸동작으로 표현하는 모션게임을 진행해 현지 K-팝 팬들의 관심을 K-푸드 체험으로 연결했다.

제품 시식과 샘플 증정 행사도 진행했다. CJ제일제당은 비비고 고추장 소스를 곁들인 햇반을 방문객들에게 제공하고 비비고 라면과 K-소스, 김스낵 등을 소개했다. 이를 통해 한국 식품의 다양한 맛을 현지 소비자들에게 알리고 비비고 브랜드의 인지도를 확대했다.

◆ LG생활건강, K-엑스포서 ‘닥터그루트’·‘더페이스샵’ 선봬

사람들이 지난 24일(현지시각) 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터에서 열린 ‘2026 멕시코 K-박람회’ 내 LG생활건강 부스에서 제품을 체험하고 있다. [사진=LG생활건강]

LG생활건강(대표이사 이선주)은 ‘닥터그루트’와 ‘더페이스샵’을 선보였다.

두 브랜드의 팝업 트럭 콘셉트 부스를 운영했다. 닥터그루트는 두피케어 제품인 ‘스칼프 리바이탈라이징 솔루션(SRS)’ 12종과 맞춤형 두피 진단 서비스를 소개했고 더페이스샵은 미감수 클렌징·스킨케어 제품 6종을 전시하고 거품 체험 및 쌀을 활용한 이벤트를 진행했다. 행사 기간 부스에는 하루 평균 약 5000명이 방문했고 이선주 대표도 현장을 찾아 제품 홍보와 현지 바이어 면담에 참여했다.

LG생활건강은 이번 박람회에서 확보한 현지 고객 반응과 유통 네트워크를 바탕으로 멕시코 시장 진출을 확대할 계획이다. 현지 인플루언서와 협업해 스페인어 콘텐츠를 제작하고 제품 체험 및 샘플링 행사를 늘려 브랜드 인지도를 높일 계획이다. 주요 유통업체와 협력해 오프라인 판매망을 확보하고 중남미 전자상거래 플랫폼 ‘메르카도 리브레’ 등 온라인 채널도 강화할 예정이다.

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