Update2026.07.21 (화)
좋은땅출판사가 최헌수 저자의 신간 <정책홍보, 공약수를 찾아라>를 출간했다. 이 책은 서로 다른 정책과 사업을 조직의 핵심가치로 연결해 일관된 메시지를 만드는 정책홍보 전략을 다룬 실무서다.
최헌수 저자의 신간 <정책홍보, 공약수를 찾아라> 표지. [사진=좋은땅출판사]
저자가 말하는 ‘공약수’는 공급자와 소비자의 접점이나 이해관계자 사이의 타협점을 뜻하지 않는다. 여러 정책과 사업을 관통하는 조직의 핵심가치이자, 흩어진 메시지를 하나의 정체성으로 묶는 기준이다.
조직이 다양한 정책을 추진하더라도 각각의 사업이 하나의 방향으로 연결되지 않으면 메시지는 쉽게 분산된다. 언론과 대중 역시 조직이 무엇을 목표로 움직이는지 이해하기 어려워진다. 저자는 개별 정책을 그때그때 알리는 데 머무르지 않고 정책의 필요성과 상호 연관성, 조직이 지키려는 가치를 먼저 정립해야 한다고 강조한다.
대한약사회에서 34년간 근무하고 25년 이상 홍보 현장을 경험한 저자는 정책홍보의 본질을 보도자료 작성이나 홍보기술에만 두지 않는다. 조직의 본질을 해석하고 여러 정책과 사업을 일관된 메시지로 축적하는 과정이 정책홍보의 핵심이라는 설명이다.
책은 오너십과 조직의 본질 이해를 비롯해 기자와의 관계, 내부 취재, 위기관리, 장기 캠페인, 공약수 홍보 등 현장에서 홍보 담당자가 마주하는 주요 과제를 다룬다. 다양한 이해관계와 민감한 정책 이슈를 조율해야 하는 협회·단체 홍보의 특성도 구체적인 사례를 통해 설명한다.
생방송 토론과 기자 대응, 내부 의사결정, 위기 상황 등 저자가 직접 겪은 사례도 담겼다. 단순한 홍보기법보다 상황을 판단하는 기준과 조직 내에서 갖춰야 할 태도를 제시해 실무 안내서와 현장 에세이의 성격을 함께 갖췄다.
도서 후반부에는 저자가 34년간 직장생활을 하며 얻은 일과 사람에 대한 성찰이 이어진다. 실수와 책임, 관계, 자기 확신, 조직 구성원으로서의 태도 등 홍보 업무를 넘어 직장인이라면 고민할 만한 주제를 다룬다. 부록에는 초보 홍보 담당자가 현장에서 활용할 수 있는 보도자료 작성법과 점검표를 수록했다.
이 책은 정책홍보와 협회·단체 홍보 담당자, 조직의 메시지를 일관되게 정리해야 하는 리더, 조직 안에서 자신의 역할과 책임을 고민하는 직장인을 주요 독자로 삼는다.
<정책홍보, 공약수를 찾아라>/최헌수 지음/좋은땅출판사 펴냄/268쪽
홍순화 기자
