[더밸류뉴스=이승윤 기자]

단순한 쇼핑을 넘어 오감을 만족시키는 '이색 매장'이 등장하고 있다. 체험형 디저트 공간, 온·오프라인이 결합된 슈즈 전문관, 호주에서 선보이는 K-포차까지 단순 판매 채널을 넘어 브랜드의 가치를 체험하는 전략적 거점이 탄생할 전망이다.

◆ 이마트24, 체험형 디저트 미식공간 '디저트랩 서울숲점' 오픈

이마트24가 오는 13일 서울 성동구 서울숲 아뜰리에길에 디저트 특화매장 ‘디저트랩 서울숲점’을 오픈한다. [사진=이마트24]

이마트24(대표이사 최진일)는 오는 13일 서울 성동구 서울숲 아뜰리에길에 디저트 특화매장 ‘디저트랩 서울숲점’을 오픈한다. 성수동의 트렌디한 카페, 맛집을 찾는 10~30대 여성을 타깃으로 자사 디저트 상품을 알리고 감각적인 브랜드 이미지를 보여주기 위한 전략적 거점 매장이다.

94.4㎡(약 29평) 규모에 트렌디한 빵과 디저트를 맛보고 인증샷을 찍으며 공간을 즐기는 ‘체험형 편의점’을 콘셉트로 기획됐다. 이마트24의 디저트를 모은 ‘디저트존’, 트렌디한 디저트 브랜드 상품으로 구성한 ‘스페셜 디저트존’, 디저트와 어울리는 와인을 엄선한 ‘와인 페어링존’, 서울숲 감성을 담은 포토존이 있는 ‘테라스’로 구성했다.

지역과 상생하는 로컬 플랫폼 역할도 한다. 아뜰리에길 내 공방, 카페, 맛집 등을 소개하는 지역 지도를 사이니지 광고에 노출하고 공방 운영자 등 지역 활동가를 위한 택배 서비스 1000원을 할인한다. 지역작가 및 공방 브랜드를 소개하는 전용 전시·판매 코너도 운영한다. 이마트24는 이번 디저트랩 서울숲점을 시작으로 올해 특화매장 3개를 순차 오픈할 계획이다.

◆ 무신사, 성수동의 슈즈 헤리티지 잇는 '무신사 킥스 성수' 오픈

무신사가 오는 19일 서울 성동구에 '무신사 킥스 성수'를 오픈한다. [사진=무신사]

무신사(대표이사 박준모)는 오는 19일 서울 성동구에 슈즈 랜드마크 '무신사 킥스 성수'를 오픈한다. 수제화의 상징인 성수동의 슈즈 헤리티지를 현대적으로 재구성한 매장을 오픈해 슈즈 쇼핑의 기준을 제시한다.

지하 1층부터 지상 2층으로 구성됐고 지난 1월 9일 오픈한 홍대점에서 선보였던 O4O(온·오프라인 연계) 기반 스마트 쇼핑 경험을 적용해 상품 QR코드로 실시간 재고와 후기를 확인할 수 있다. 1층에서는 다채로운 스포츠 슈즈와 스니커즈를 조명하고 브랜드 핵심 콘셉트를 경험할 수 있는 전시 공간 ‘무신사 스페이스’를 운영한다. 2층에서는 워크 부츠와 레더 슈즈, 여성용 슈즈 라인업인 ‘레이디스’ 및 시즈널 슈즈를 한눈에 확인할 수 있다.

오픈을 기념해 한정판 라인업도 공개한다. 오픈 당일 아식스 젤-NYC 2.0 x 할 스튜디오 협업 모델을 공개하고 미즈노가 운동화와 구두의 경계를 허물며 품절 신화를 기록했던 '웨이브 프로페시 목'을 재발매한다. 20일에는 클락스 x 앤더슨벨 협업 제품을 발매한다.

◆ 하이트진로, 호주 멜버른에 한국식 포차 ‘진로포차’ 오픈

호주 현지인들이 지난달 27일(현지시각) 멜버른에 오픈한 ‘진로포차 멜버른’에서 술과 안주를 즐기고 있다. [사진=하이트진로]

하이트진로(대표이사 장인섭)는 지난달 27일(현지시각) 호주 멜버른에 브랜드 홍보 거점 ‘진로포차 멜버른’을 오픈했다. 다양한 문화가 공존하고 글로벌 식음 트렌드 수용도가 높은 멜버른에서 한국 특유의 음주 문화를 경험할 수 있는 공간을 마련했다.

진로 브랜드의 상징 요소를 활용해 한국 포장마차 감성을 현대적으로 재해석했다. 진로 소주의 상징인 두꺼비 피규어와 소주병과 한정판 굿즈들을 매장 곳곳에 배치했다. 진로 소주, 테라 맥주와 함께 레귤러 소주와 과일 리큐르를 활용한 하이볼과 칵테일 메뉴를 개발했다. 육회, 들기름 막국수, 감자전 등 한국식 대표 안주를 선보인다.

오픈 당일부터 오는 15일까지 다양한 이벤트도 진행한다. 할인 프로모션과 소주, 맥주 1+1 이벤트를 진행하며 150달러(AUD 호주 달러) 이상 주문 고객을 대상 랜덤 뽑기 행사를 운영한다. 경품으로 진로 두꺼비 피규어와 블루투스 스피커 등 한정판 굿즈를 제공해 브랜드 체험 요소를 강화한다.

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