[더밸류뉴스=이승윤 기자]

식품 기업들이 대형 페스티벌에 참여하고 예능 IP와 콜라보를 하는 등 자사 브랜드의 매력을 알리는 마케팅 총력전에 나서고 있다. 하이트진로는 지역 문화 축제에서 한여름 더위를 겨냥한 맥주를 선보이며 농심은 해외 대형 문화 행사에서 현지인들에게 한국의 매운맛을 전파한다. CJ프레시웨이는 인기 예능 IP를 단체급식에 접목한 특식 메뉴를 선보인다.

◆ 하이트진로, '마곡 MCT 페스티벌'서 리얼 탄산 맥주 '테라' 소개

하이트진로가 오는 19일부터 21일까지 서울 강서구 마곡나루역에서 열리는 ‘2026 마곡 MCT 페스티벌’의 ‘로드 비어 페스티벌’에 참여한다. [사진=하이트진로]

하이트진로(대표 장인섭)는 오는 19일부터 21일까지 서울 강서구 마곡나루역에서 열리는 ‘2026 마곡 MCT 페스티벌’의 ‘로드 비어 페스티벌’에 참여한다. 올해 두 번째인 이번 축제는 마곡 R&D(연구개발) 밸리의 특성을 살려 산업, 문화, 기술을 융합한 대규모 문화 행사다.

핵심 프로그램 중 하나인 ‘로드 비어 페스티벌’은 오는 20일부터 21일까지 마곡나루역 앞 7차선 도로를 전면 통제한 채 펼쳐진다. 차가 사라진 거리에 다양한 F&B 콘텐츠와 K-브랜드 체험 공간이 들어서며 매일 저녁 7시부터 임창정, 권은비, 송하예 등 인기 가수들이 공연을 펼친다.

하이트진로는 대표 맥주 브랜드 ‘테라’를 앞세운 특별 부스를 운영한다. 생맥주와 무알코올 음료 ‘테라 제로’를 함께 준비했다. 무더위를 날려줄 영하 7도의 아이스 거품을 얹은 ‘테라 슬러시 생맥주’를 이번 행사에서 처음 공개하고 한정 수량으로 판매한다.

◆ 농심, 멕시코 ‘캄포 마르테 26'서 신라면 매운맛 알린다

방문객들이 지난 11일(현지시각) 멕시코 멕시코시티에서 열린 '캄포 마르테 26' 내 농심 부스에서 신라면을 즐기고 있다. [사진=농심]

농심(회장 신동원)은 다음달 19일(현지시각)까지 멕시코 멕시코시티에서 열리는 ‘캄포 마르테 26’에 참가한다. 멕시코 음식과 문화를 한자리에서 경험할 수 있는 대형 이벤트로 예술품 전시, 음악 공연, 응원 문화가 이 결합됐다. 지난 11일 시작돼 현지 주민과 전 세계 관광객들의 큰 관심을 모으고 있다.

농심은 지난 11일 대표 제품인 신라면을 통해 4000여명의 방문객을 모으며 행사를 성황리에 마쳤다. 이 열기를 이어 18일부터 같은 행사를 진행한다. 즉석 조리기를 도입해 방문객들이 따끈한 라면을 바로 즐길 수 있도록 했고 더운 날씨에 유용한 캐릭터 부채를 증정한다. 대형 화면을 통해 신라면 광고도 상영한다.

◆ CJ프레시웨이, tvN 예능 ‘언더커버 셰프’ IP 콜라보 특식 이벤트 진행

직원들이 CJ프레시웨이가 선보인 '언더커버 셰프' 메뉴를 소개하고 있다. [사진=CJ프레시웨이]

CJ프레시웨이(대표이사 이건일)는 다음달 8일까지 단체급식 고객사를 대상으로 tvN 예능 프로그램 '언더커버 셰프' IP를 활용한 특식 메뉴를 선보인다. '언더커버 셰프'는 국내 유명 요리사들이 정체를 숨기고 해외 식당에 막내 직원으로 취업해 비법을 배우는 리얼리티 프로그램이다. CJ프레시웨이는 지난 17일 행사를 시작해 이용객들에게 즐거움을 선사하고 있다.

이번에 선보이는 요리는 2화에 등장한 이탈리아 나폴리 전문점의 음식들이다. 겉은 바삭하고 속은 부드러운 '나폴리식 감자 케이크', 구운 가지에 토마토 소스를 곁들인 '파스타 알라 노르마'가 있다.

오는 19일부터 다음달 2일까지 식당 이용객들을 위한 온·오프라인 행사도 마련했다. 특식이 제공되는 날 현장에서 즉석 뽑기를 진행해 방송에 나왔던 전통 음료 선물세트를 증정한다. 공식 인스타그램에 일상 속 피로를 푸는 자신만의 방법을 공유하면 추첨을 통해 경품을 준다.

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