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하이트진로, ‘뉴욕 레드불스’ 공식 후원사 계약… 스포츠 마케팅으로 인지도 ↑
  • 기사등록 2023-04-12 11:32:19
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[더밸류뉴스=김인식 기자]

하이트진로(대표이사 김인규)가 미국 내 스포츠 마케팅에 박차를 가한다.

 

하이트진로는 소주 브랜드 '진로(JINRO)’의 인지도 확대를 위해 미국 스포츠 마케팅 강화에 나선다고 12일 밝혔다. 미국 내 인기 스포츠 종목 후원을 통해 현지인을 넘어 전세계인을 대상으로 직∙간접적으로 브랜드를 홍보하며 젊고 건강한 이미지를 구축한다는 전략이다.

 

뉴욕 레드불스 홈경기 전광판 LED 광고 화면을 통해 진로(JINRO) 브랜드가 노출되고 있다. [사진=하이트진로]

하이트진로는 지난달 31일 메이저리그 축구(MLS)팀 중 뉴욕을 본거지로 하는 명문 축구 구단 ‘뉴욕 레드불스(New York Red Bulls)’와 공식 후원 계약을 맺었다. 이로써 뉴욕 레드불스 축구팀의 홈구장인 ‘뉴욕 레드불스 아레나(New York Red Bulls Arena)’를 찾는 2만5000명의 관중에게 구장 내 ‘진로 사이드라인 바’에서 진로소주 칵테일을 선보이게 된다. 대형 전광판과 구장 곳곳의 TV 화면, 그리고 관중석을 회전하는 LED 광고 화면에도 진로 브랜드가 계속 노출될 예정이다. 광고 판넬의 QR코드를 스마트폰으로 스캔하면 소주 제품 정보 및 가까운 판매처 정보도 누구나 쉽게 얻을 수 있다.

 

하이트진로는 지난 2012년부터 메이저리그 야구(MLB)팀인 ‘LA 다저스(LA Dodgers)’와 스폰서십을 체결하고 이를 12년째 유지하고 있다. 또 국제복싱기구(IBO) 슈퍼라이트급 세계챔피언 ‘브랜던 리(Brandun Lee)’ 공식 후원을 지난해에 이어 올해도 이어가는 등 미국 내 스포츠 마케팅에 집중하고 있다.


kis7042@thevaluenews.co.kr

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